Conhecer os hábitos de consumo de mídia da população brasileira (segundo estratos de localização geográfica e de corte socioeconômico). A Pesquisa Brasileira de Mídia é relevante para o aperfeiçoamento das ações que já vêm sendo adotadas pela Secretaria Especial de Comunicação Social (Secom) da Presidência da República. Os parâmetros de atuação visam garantir eficiência, maior visibilidade das ações e dos programas de governo e transparência na alocação dos recursos.
De 23 de março até 11 de abril de 2016.
A coleta dos dados e o processamento de informações realizadas na Pesquisa Brasileira de Mídia 2016 foram feitos pelo instituto IBOPE Inteligência, empresa contratada em 2013, por meio de licitação, pela Secretaria Especial de Comunicação Social da Presidência da República.
A pesquisa teve como população alvo pessoas com 16 anos ou mais de idade residentes em todo território nacional. Foram realizadas 15.050 entrevistas domiciliares face a face em 740 municípios das 27 unidades da federação. A margem de erro foi de 1 ponto percentual para mais ou para menos sobre os resultados encontrados no total da amostra, assumindo um nível de confiança de 95%.
A seleção da amostra foi feita através de uma amostragem em três estágios. No primeiro estágio foram selecionados municípios, estratificados por unidade da federação, com probabilidade proporcional ao tamanho (PPT), sendo a população com 16 anos ou mais de idade a medida tomada para a seleção. No segundo estágio, dentro dos municípios selecionados no primeiro estágio, foram selecionados setores censitários também pelo método PPT. No terceiro estágio, dentro de cada setor censitário, foram selecionadas as pessoas que responderam a pesquisa utilizando cotas proporcionais por sexo, idade, escolaridade e ramo de atividade.